শিশুরা সোশ্যাল মিডিয়া, ভিডিও, টেলিভিশন, ম্যাগাজিন এবং রেডিও দ্বারা মদ মার্কেটপ্লেসে উন্মুক্ত হয় অ্যালকোহল শিল্প আপনার সন্তানদের পছন্দ প্রভাবিত করতে এবং তাদের আনুগত্য জয় করার চেষ্টা মিডিয়াতে লক্ষ লক্ষ বিজ্ঞাপন ডলার pours। তারা ডিজিটাল এবং সোশাল মিডিয়ার কার্যকরীভাবে ব্যবহার করে এবং বিজ্ঞাপনের ও বিষয়বস্তুগুলির মধ্যে রেখাগুলিকে দোষ দিচ্ছে। অ্যালকোহল ব্রান্ডের অনুষ্ঠানগুলিও সংগঠন, সংগঠন এবং জনসাধারণের সামনে তাদের নামগুলি পেতে সহায়তা করে, যাদের মধ্যে যুবকও রয়েছে।
এর জন্য একটি কারণ আছে। অনেক অনুদৈর্ঘ্য অধ্যয়ন আছে যা যুবকদের অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনে এক্সপোজারকে সম্ভাব্যতার সাথে লিঙ্ক করে যেগুলি বাচ্চারা শুরুর পানীয় গ্রহণ শুরু করবে বা যদি তারা ইতিমধ্যেই মদ্যপান শুরু করে, আরও বেশি পান পান অধিকাংশ বাবা-মা তাদের ছেলেমেয়েদেরকে যতদিন সম্ভব মদ্যপান থেকে দূরে রাখতে চায়। প্রারম্ভিক প্রারম্ভিক পানীয় কেবল এখনও তের হয়, কিন্তু পরে জীবনের মধ্যে না শুধুমাত্র সমস্যা হতে পারে। আপনার মধ্যবিত্ত বিদ্যালয়ের বয়স বা ছোট বাচ্চাদের সাথে আরামদায়ক পানীয়ের ঝুঁকিগুলি নিয়ে আলোচনা করা হচ্ছে পানীয় ওষুধের চাপ এবং প্রলোভন থেকে তাদের রক্ষা করার এক ধাপ।
জন হপকিন্স ব্লুমবার্গ স্কুল অফ পাবলিক হেলথ এ অ্যালকোহল মার্কেটিং এবং ইয়ুথ (সিএমওয়াই) কেন্দ্রটি অ্যালকোহল শিল্পের নজরদারি এবং তার বিজ্ঞাপন পদ্ধতি। তাদের গবেষণায় পাওয়া গেছে যে তাদের পশুপাখির অপব্যবহার থেকে দূরে রাখতে চেষ্টা পিতামাতা থেকে বিরক্ত হতে পারে।
অ্যালকোহল শিল্পটি স্বতঃস্ফূর্তভাবে তার বিজ্ঞাপনের জন্য স্বল্প শ্রেনীর আকারের জন্য 30 শতাংশ সীমা সরিয়ে দিয়েছিল, কিন্তু CAMY গবেষণায় দেখা গেছে যে আমেরিকার যুবকদের আরো বেশি মদ্যপ বিজ্ঞাপন প্রকাশ করা হয়
অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন কার্যকর
গবেষণায় পাওয়া গেছে যে, মদ্যপ বিপণন দ্বারা বাবা-মাদের বিরক্ত হওয়ার একটি ভাল কারণ রয়েছে। এক গবেষণায় দেখা গেছে যে প্রতিটি ডলারের জন্য মদ শিল্প তরুণ প্রজন্মের উপর ব্যয় করে, তরুণরা প্রতি মাসে 3 শতাংশ বেশি পান করে। জরিপের 1,872 জন কিশোরী দ্বারা পরিচালিত প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ফলে এই মাসের মধ্যে যে পরিমাণে পানীয় পান করা হয়েছিল তার পরিমাণ 1 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।
বাজারে তরুণদের যেখানে অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনের একটি স্যাচুরেশন রয়েছে, তাদের মদ্যপান বৃদ্ধির সাথে সাথে তারা প্রতিবছর 25 বছরের মধ্যে প্রতি মাসে গড়ে 50 টি পানীয় খাওয়াচ্ছে। নিচের লাইন হচ্ছে, তরুণরা আরো বেশি বিজ্ঞাপন দেখায় আরো তারা পান
বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য যুব-নির্ধারিত পানীয়
CAMY গবেষকরা দেখিয়েছেন যে অনেকগুলি ম্যাগাজিনগুলিতে একটি উচ্চ বয়স্ক পাঠক এবং রেডিও ফরম্যাটের সাথে ম্যাগাজিনে রাখা থাকে যা 1২ থেকে ২0 বছরের বয়সের জন্য আপিল করে এমন পানীয়ের জন্য যেগুলি তরুণদের কাছে সুপারিশ করে। কম অ্যালকোহল refreshers হিসাবে পরিচিত পানীয় এবং "উদ্ভিদ" বিশেষভাবে তরুণ বাজারে বিজ্ঞাপিত হয়।
পত্রিকার বিজ্ঞাপনের একটি পাঁচ বছরের গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে প্রাপ্তবয়স্ক মদ্যপ পানীয়ের জন্য 23.1 শতাংশ বিজ্ঞাপনে উচ্চ বয়স্ক পাঠকগণের সাথে ম্যাগাজিনে হাজির হয় এবং একই ম্যাগাজিনে যুবক মদ্যপ পানীয়ের জন্য এই সংখ্যাটি প্রায় দ্বিগুণ করে (42.9 শতাংশ) বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল।
যুব রেডিও স্টেশন লক্ষ্যযুক্ত
রেডিও বিজ্ঞাপনের অন্য একটি গবেষণায় দেখা যায় যে 1২ থেকে ২0 বছর বয়সী অল্পবয়সী ছেলেমেয়েদের মধ্যে 8 শতাংশ বেশি বিয়ার এবং এল বিজ্ঞাপন এবং প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় 12 শতাংশ বেশি ব্যস্ত বিজ্ঞাপন রয়েছে। আশ্চর্যজনক, তরুণরা শূন্য আত্মা বা কঠোর শোকের জন্য 14 শতাংশ বেশি বিজ্ঞাপন শোনাচ্ছে।
গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে 73 শতাংশ অ্যালকোহল রেডিও বিজ্ঞাপনের স্টেশনগুলিতে Rhythmic সমসাময়িক হিট, পপ সমকালীন হিট, শহুরে সমসাময়িক এবং বিকল্প ফরম্যাটের সাথে স্টেশনগুলিতে রাখা হয়েছিল, যে ধরনের গানটি 1২ থেকে ২0 বছর বয়সের অপ্রতুল শ্রোতার শ্রোতাদের আকর্ষণ করে। ।
নির্দিষ্ট যুব গ্রুপ লক্ষ্যবস্তু
অন্যান্য গবেষণায় পাওয়া গেছে যে বিজ্ঞাপনের বার্তায় দুর্বল হতে পারে এমন নির্দিষ্ট গ্রুপগুলিতে এলকোহল বিজ্ঞাপনের লক্ষ্যমাত্রা লক্ষ্য করা যায়। গবেষকরা দেখতে পেয়েছেন যে ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনগুলি ছেলেদের চেয়ে বিয়ার ও এল, ডিস্টিলিটেড প্রফিটস এবং কম অ্যালকোহল রিফ্রেশারদের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করে।
কালো যুবক অ্যালকোহল শিল্প দ্বারা লক্ষ্য অন্য গ্রুপ। একটি CAMY গবেষণায় পাওয়া গেছে যে কালো তের প্রকাশক 32 শতাংশ আরো ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন, টেলিভিশনের 17 শতাংশ বেশি এবং রেডিওতে বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে ২0 শতাংশ বেশি স্পিরিট স্পিরিট রয়েছে। গবেষণায় দেখা গেছে যে কালো ও হিস্পানিক সম্প্রদায়গুলি বিশেষ করে রেডিও বিজ্ঞাপনগুলিতে অবাধে অবস্থান করে।
হিস্পানিক শিষ্যরা হিস্পানিক প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় রেডিওতে 34 শতাংশ বেশি বিয়ার এবং এল বিজ্ঞাপন শুনেছেন।
টোকেন অ্যালকোহল "দায়িত্ব" বিজ্ঞাপন
আপনি মাদকদ্রব্য বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনগুলি দেখেছেন এবং শুনেছেন যা আপনাকে আরামদায়ক পানীয়ের ঝুঁকির কথা স্মরণ করিয়ে দেয় এবং মদ্যপান ও ড্রাইভিংয়ের বিরুদ্ধে সতর্কবাণী দেখায়। কিন্তু সত্য যে বিজ্ঞাপনগুলি বিরল।
CAMY পাওয়া গেছে যে ক্ষতিকারক পানকারীদের 400 গুণ বেশি মাদকদ্রব্য পানীয়ের বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনা বেশি, তাদের মস্তিষ্কে মাতাল হওয়া এবং 188 গুণ বেশি মাদকদ্রব্যের ড্রাইভিং অ্যাডের চেয়ে মদ্যপ বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনা বেশি।
গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে, মদ্যপ পানীয়ের বিজ্ঞাপনটি শিল্পের "দায়িত্ব" বিজ্ঞাপনগুলির সংখ্যা ২২6 থেকে 1 পর্যন্ত বাড়িয়েছে।
একটি ভ্যালভ্যাল থেকে একটি শব্দ
আজকের সংস্কৃতিতে, বাবা-মাদের তাদের সন্তানদের আরামদায়ক পানীয় থেকে বাঁচাতে চেষ্টা করা হচ্ছে কেবল পিয়ারের চাপের বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না, বরং অ্যালকোহল শিল্পের চাপ সম্পর্কেও যে তরুণদের আকৃষ্ট করে এমন মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনে লক্ষ লক্ষ লোক ঢোকাচ্ছে। আপনি অনুমান করতে পারেন না যে আপনার সন্তানের আলাদা আলাদা অ্যালকোহল ব্রান্ডের অজানা আছে এবং তা প্রথম দিকে ব্যবহার করা যায় না।
> সোর্স
- > অ্যালকোহল বিপণন ও যুব কেন্দ্র। 75 মার্কিন বাজারে, ২009 সালে স্থানীয় রেডিওতে এলকোহল প্রোডাক্টের যুব প্রকাশ ।
- > জর্নিগান ডি, নেল জে, ল্যাণ্ডন জে, থর্নটন এন, লবস্তন টি। অ্যালকোহল বিপণন এবং যুবক অ্যালকোহল সেবন: ২008 সাল থেকে প্রকাশিত অনুদৈর্ঘ্যের গবেষণার একটি পদ্ধতিগত পর্যালোচনা। অনুভূতি 2016; 112: 7-20। ডোই: 10,1111 / add.13591।
- > জার্নিগান ডি, রস সি, ওস্র্রফ জে জে, ম্যাককাটার-এলি এল, ব্রেয়ারের আরডি টেলিভিশনে মদ বিজ্ঞাপনের যুব এক্সপোজার - ২5 টি বাজার, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র অসুস্থতা এবং মৃত্যুর সাপ্তাহিক প্রতিবেদন , 62: 997-880, ২013।
- > রাজা, সি এট আল "ম্যাগনজিনে মদ্যপ বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত বয়স্কদের এক্সপোজার: প্রসবের যুব পাঠাগার সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের মূল্যায়ন।" যুবক স্বাস্থ্যের জার্নাল। ডিসেম্বর ২009
- > সিগেল এম, এয়ারস এজে, ডিজং ওয়াট, নাইমি টিএস, জর্নগন ড। বয়স, লিঙ্গ, এবং জাতি / জাতিগত দ্বারা ক্ষুধা যুবকদের মধ্যে মদ ব্র্যান্ড খরচ মধ্যে পার্থক্য - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, 2012। পদার্থ ব্যবহার জার্নাল 2014; 20 (6): 430-438। ডোই: 10.3109 / 14659891.2014.942402।